Anahtar kelime SEO’nun temel konularından biridir. Oluşturacağınız içerik ile ilgili seçeceğiniz anahtar kelimeler, sizi üst sıralara taşıyarak çok iyi verim almanızı sağlayabileceği gibi, SEO açısından sınıfta bırakıp kötü sonuçlarla karşılaşmanıza da sebep olabilir. Eskilerin tabiri ile içerik sizi vezir de edebilir rezil de!
Anahtar kelime araştırması yeterli düzeyde yapılmadan oluşturulan içerik zaman ve para kaybettireceği gibi stres sahibi olmanıza da neden olacaktır, içeriğiniz benzersiz ve kaliteli olsa bile!
Hadi şimdi anahtar kelime araştırması ile ilgili detaylara geçelim.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelime, arama motoru sorgularında kullanılan tüm ifadelerdir. Kullanılan sorgu türüne göre anahtar kelimeler çeşitlilik gösterecektir. Arama motorlarında yapılan sorgular bilgi edinme, satın alma / e-ticaret, gezinme veya işlemsel olabilir. Yapılan sorgular tek bir kelime ile olacağı gibi birkaç kelime grubu veya bir soru şeklinde olabilir. Birbirine benzer olsa bile her sorgu çeşidinin arama motorlarındaki sonuçları farklılık gösterecektir. Kaliteli yapılan anahtar kelime araştırması ile bu farklılık lehimize işleyecektir.
Bütüncül SEO stratejisine göre bir sayfa için bir adet anahtar kelime hedeflemesinden ziyade ilgili anahtar kelimenin varyasyonlarının kullanılması SEO açısından daha avantajlı olacaktır.
Aşağıda konu ile ilgili bir örnek verilmiştir;
Örneğin kadın sweatshirt kategorisi için bir içerik yazacağız. İçeriği yazarken sadece kadın sweatshirt yerine ilgili kelimenin varyasyonlarını da kullanmalıyız. Bu sayede içeriğimiz daha kapsayıcı ve kaliteli olacaktır. Dikkat ettiyseniz sorgu kapsamını önce daralttık yani özelleştirdik daha sonra ise hedef kelimemizi baz alarak tekrar genişlettik.
Hedef Kelime:
Hedef Kelime Varyasyonları:
- fermuarlı sweatshirt kadın
- oversize sweatshirt kadın
- siyah sweatshirt kadın
- uzun sweatshirt kadın
- beyaz sweatshirt kadın
- kapüşonlu sweatshirt kadın
- …
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Nedir? (Long Tail Keywords)
Birçok kelimeden oluşan anahtar kelimelere veya sorulara uzun kuyruklu anahtar kelime veya long tail keywords adı verilmektedir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha detaylı sorgular için kullanılır. Kullanıcı sorgularını veya dertlerini ifade etmek için kelime sayısını artırır. Kullanıcının sorgusu daha detaylı hale gelmiş olur.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin aranma hacimleri genel sorgu kelimelerine göre oldukça düşüktür. Çünkü kullanıcı sorgusunu özelleştirmiştir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin hacimlerinin düşük olması etkili değildir manası çıkarılmamalıdır. Tam tersi detay arttıkça hedefe ulaşma seviyesi de artacaktır. Bir kullanıcı sorgularını uzun kuyruklu anahtar kelime üzerinden yapıyor ise ne istediğini biliyor demektir. Dolayısıyla uzun kuyruklu anahtar kelimeler satın alıma daha yakın kelimelerdir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerde üst sıralara çıkmak genel sorgu kelimelerinden daha kolaydır. Hacim düştükçe rekabet azaldığı için ilgili long tail keywordlerde SEO çalışması yapan rakip azalmaktadır. Web sitelerinde sadece hacmi yüksek genel sorgu kelimelerinde çalışma yapması çok büyük bir hatadır. Bütüncül SEO anlayışına uygun değildir. SEO çalışması her türden hacme sahip hedef kelimeleri kapsamalıdır.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelere bir örnek verelim;
- Su Arıtma Cihazı (Hacmi yüksek, rekabet yüksek genel anahtar kelime)
- En İyi Su Arıtma Cihazı (Hacmi yüksek, rekabet orta genel anahtar kelime)
- Tezgah Altı Kabinetli Su Arıtma Cihazı (Hacmi düşük, rekabet düşük uzun kuyruklu anahtar kelime)
Yukarıda gördüğünüz üzere kullanıcı su arıtma cihazı ile ilgili bir araştırma sürecine girmiş. Potansiyel müşteri sorgu yolculuğuna genel bir anahtar kelime ile başlamış. Sorgusunu giderek özelleştirmiş ve en sonunda ihtiyacı olan ürünü bularak satın alım sürecine girmiştir.
Anahtar Kelime Araştırması Nedir?
Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin veya müşterilerinizin ürün, hizmet ve bilgi edinmek için Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarına yazdığı arama sorgularını keşfetme sürecidir. Anahtar kelime araştırması yaparken en önemli konu aranma hacmi olan kelimelerin metin içerisinde geçirilmesidir. Aranma hacmi bulunmayan veya sorgulaması olmayan kelimelerin metin içerisinde geçirilmesinin herhangi bir faydası bulunmamaktadır.
Anahtar kelime araştırması sayesinde içeriğinizi aranma hacmi olan kelimelerle donatarak hem kullanıcı deneyimini hem de organik trafiğinizi artırmış olursunuz.
Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Hedef anahtar kelimemiz belirlendikten sonra birçok farklı tool ile anahtar kelimemizi araştırabiliriz. Anahtar kelime araştırması yaparken kullanacağımız tool ve yöntemlerin bir kısmı ücretsiz bir kısmı ise ücretlidir.
Burada aklınıza şu soru gelecektir; eğer ücretli araçlara sahip değilsem kaliteli bir anahtar kelime araştırması yapamaz mıyım? Bunun için önerebileceğim en donanımlı ücretsiz anahtar kelime araştırma aracı Google Ads Keyword Planner (Google Anahtar Kelime Planlayıcı) olacaktır. Google Ads Keyword Planner aracını kullanmak için Google Ads hesabına sahip olmalısınız. Google Ads hesabını ücretsiz açabilirsiniz. Keyword Planner aracını kullanmak için reklam vermenize gerek yok.
Anahtar Kelime Araştırmasına Başlamadan Önce Hazırlık Aşaması
Anahtar kelime araştırmasına başlamadan önce yapacağımız hazırlık içeriğin çeşidine göre değişiklik gösterecektir. Ön hazırlık ile hedeflenen en önemli şey içerik ile ilgili sınırları belirleyerek doğru ve tam hedefleme yapabilmektir. Buna göre;
Kategori İçeriği İçin Anahtar Kelime Araştırması
Kategori içeriği için anahtar kelime araştırması yaparken ilgili kategoride hangi tür ürünlerin bulunduğuna, ürünlerin hangi türden kullanıcıya (maddi durum, eğitim seviyesi, cinsiyet, yaş vb.) hitap ettiğine, ürün özelliklerine, sahip olunan ürünlere, varsa ürün markasına bakılmalıdır.
Ürün İçeriği İçin Anahtar Kelime Araştırması
Ürün içeriği için ürün özellikleri detaylı bir şekilde incelenmelidir. Ürünlerin kime hitap ettiği yine çok önemli bir konudur. Ürünler tanınmadan doğru bir anahtar kelime çalışması yapılamaz.
Hizmet İçeriği İçin Anahtar Kelime Araştırması
Hizmet içeriği için anahtar kelime araştırması yapılmadan önce verilen hizmetin kimlere hitap ettiği, hizmetin kapsamı, hizmetin detayları ve özellikleri iyi bir şekilde öğrenilmelidir.
Not: Kategori, hizmet, ürün, blog vs. içeriği hazırlanırken, konuya daha fazla hakim olmak adına müşteriden konu ile ilgili detaylı bilgi / brief talep edilebilir. Bu sayede yapılacak olan anahtar kelime hedeflemesi daha efektif olacaktır.
Anahtar Kelimesi Araştırması Yapabileceğimiz Araç veya Toollar
Ücretsiz Anahtar Kelime Analizi Yapabileceğiniz En İyi Araçlar/Toollar
Arama Motoru Sonuç Sayfaları Google SERP / Yandex SERP / Bing SERP / Yahoo SERP
Araştırmak istediğimiz kelimeyi herhangi bir arama motorunda sorguladığımızda, ekranın en alt kısmında “Daha fazla arama” alanında sorgulama yaptığımız kelime ile ilgili farklı varyasyonlar çıkacaktır. Bu alandaki kelimeler sorgu yaptığımız kelime ile ilintili olup en çok aranan kelimelerdir. Bu kelimelerden uygun olanları yazacağımız içerikte kullanabiliriz.
(Görseller: Arama Motoru Sonuç Sayfaları Google SERP Yandex SERP Bing SERP Yahoo SERP 1-2-3-4)
Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı / Google Ads Keyword Planner
Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı aracı ücretsiz olup en iyi anahtar kelime araştırması yapabileceğiniz araçlardan biridir. Google Ads Keyword Planner üzerinden yapacağınız sorgu kelimesi ile ilgili detaylı bilgiye ulaşabileceğiniz gibi ilgili kelime varyasyonlarını da bu araç üzerinden görebilirsiniz. Araştırmanızı araç üzerindeki filtreler ile daha isabetli hale getirebilirsiniz. Aşağıdaki ekran görüntülerinde örnek bir sorgu yapılmıştır, bu adımları izleyerek siz de kendi anahtar kelime araştırmanızı yapabilirsiniz.
Not: Bu aracı kullanmak için bir Google Ads hesabına sahip olmalısınız. Hesabı ücretsiz olarak bir Gmail hesabı üzerinden açabilirsiniz. Anahtar kelime planlayıcı aracını kullanmak için reklam vermek zorunda değilsiniz.
(Görseller: Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı 1-2-3-4)
KeywordTool.io Anahtar Kelime Aracı
KeywordTool.io aracı profesyonel anahtar kelime analiz araçlarından biridir. https://keywordtool.io/ adresine girerek istediğiniz kelime ile ilgili araştırmalarınızı yapabilirsiniz. Bu aracın hem ücretsiz hem de ücretli versiyonları mevcuttur. Ücretsiz versiyonu yeterli seviyededir.
(Görseller: keywordtool.io anahtar kelime araştırma ve analiz aracı)
Google Trends Anahtar Kelime Bulucu
Anlık olarak anahtar kelimeler ile ilgili hacim ve konum bilgilerini görebilirsiniz. Google Trends aracı ile anahtar kelimelerin güncel durumlarını analiz edebilirsiniz.
(Görseller: Google Trends anahtar kelime araştırma ve analiz aracı)
Ubersuggest Anahtar Kelime Aracı
Ubersuggest normalde kapsamlı ve ücretli bir SEO analiz aracıdır. Semrush ve Adata-fancybox='demo' hrefs gibi… Fakat Ubersugget anahtar kelime analiz aracını ücretsiz kullanabilirsiniz. Ücretsiz versiyonda bazı bilgilere ulaşılamayabilir fakat KeywordTool.io’da olduğu gibi ücretsiz versiyonun bize vermiş olduğu anahtar kelime bilgisi yeterli seviyede olacaktır.
(Görseller: Ubersuggest anahtar kelime araştırma ve analiz aracı 1-2-3)
Ücretli Anahtar Kelime Analizi Yapabileceğiniz En İyi Araçlar/Toollar
Adata-fancybox='demo' hrefs
Adata-fancybox='demo' hrefs en kapsamlı SEO araçlarından biridir. Anahtar kelime araştırması konusunda ise çok başarılıdır. Aracı etkili kullanabilmek için ücretli versiyonunu edinmek zorundasınız. Adata-fancybox='demo' hrefs üzerinden anahtar kelime analizi yapmanın birçok yolu mevcuttur.
Birinci Yol
Herkesin bildiği Keyword Explorer üzerinden anahtar kelime araştırması yapmaktır. Adata-fancybox='demo' hrefs içerisindeki bu alan üzerinden bir kelime veya tek seferde birçok kelime için detaylı araştırma yapabilirsiniz. Verileri “Export” özelliği sayesinde excel veya birçok formatta bilgisayarınıza indirebilirsiniz. Adata-fancybox='demo' hrefs Keyword Explorer alanını nasıl kullanacağınız aşağıdaki görseller üzerinden anlatmaya çalıştım. Görselleri takip ederek siz de anahtar kelime analizlerinizi gerçekleştirebilirsiniz.
(Görseller: Adata-fancybox='demo' hrefs anahtar kelime araştırma ve analiz aracı 1-1, 1-2, 1-3, 1-4, 1-5)
İkinci Yol
Benim özel tarifim diyebiliriz. Bu bilgi bence çok değerli ve ilk defa bir makalede paylaşıyorum :) Diyelim ki erkek spor ayakkabı ile ilgili bir kategori metni yazmanız gerekiyor. Öncelikle Google arama ekranına erkek spor ayakkabı yazıp aratıyorum. Daha sonra karşıma çıkan ilk 10 sayfayı açıyorum. Bu sayfalar kategori sayfaları olacaktır. Kategori sayfa URL’lerini olduğu gibi Adata-fancybox='demo' hrefs Dashboard alanından aratıyorum. Yani bir web sitenin iç sayfalarından birini adata-fancybox='demo' hrefs üzerinden analiz ediyormuş gibi aratıyorum. Daha sonra ise sol taraftaki “Organik Keywords” alanına tıklıyorum. Web sitenin ilgili sayfaya ait tüm anahtar kelimeleri karşımda :) Kategoriye ait tüm kelimeleri export ediyorum. Bu yöntemi kalan 9 en iyi sayfa için de yapıyorum. İndirmiş olduğum kelimeleri bir excelde birleştirip kopyaları temizliyorum. Karşımda erkek spor ayakkabısı ile ilgili en iyi 10 web siteye ait sorgu kelimelerini görüyorum. İhtiyacım olan kelimeleri seçip anahtar kelime analizimi tamamlamış oluyorum. Aşağıdaki ekran görüntüleri üzerinden siz de bu yöntemi uygulayabilirsiniz.
(Görseller: Adata-fancybox='demo' hrefs anahtar kelime araştırma ve analiz aracı 2-1, 2-2)
Semrush
Semrush aracı da yine Adata-fancybox='demo' hrefs gibi güncel olarak kullanılan en etkili SEO araçlarından biridir. Yine bu araç üzerinden detaylı anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Bu araç Adata-fancybox='demo' hrefs gibi ücretli araçlardan biridir.
Birinci Yol
Yine Adata-fancybox='demo' href SEO Tool da anlattığımız gibi aslında. Sadece ilgili alanın adı değişiklik gösteriyor. Semrush aracında anahtar kelime araştırması veya analizi yapacağımız alan Keyword Magic Tool alanıdır. Keyword Magic Tool alanına araştırmak istediğimiz kelimeyi yazarak, ilgili kelime konusunda detaylı bir veriye ulaşabiliriz. Yine export özelliği sayesinde ilgili kelime ve bununla ilintili olan kelimeleri excel veya diğer formatlarda bilgisayarımıza indirebiliriz. Aşağıdaki ekran görüntülerini takip ederek Semrush üzerinden anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.
(Görseller: Semrush anahtar kelime araştırma ve analiz aracı 1-1, 1-2)
İkinci Yol
Yine Adata-fancybox='demo' hrefs aracında anlattığımın aynısı, sadece araç farklı :) Yine hedef kelimemizi arama motorları üzerinden aratıyoruz. Karşımıza çıkan en iyi 10 sayfayı “Semrush Domain Overview” üzerinden web site analiz ediyormuş gibi taratıyoruz. Daha sonra sol taraftaki “Organic Research” alanına tıklayarak URL’e ait tüm anahtar kelimeleri görüyoruz. Anahtar kelimeleri export özelliği ile excel olarak bilgisayarımıza indiriyoruz. Bu analizin aynısını diğer 9 web site için de yapıyoruz. Excel dosyalarındaki kelimeleri bir excelde topluyoruz. Kopya kelimeleri siliyoruz. İhtiyacımız olan tüm kelimeler karşımızda. Anahtar kelime elemelerini yaparak ihtiyacımız olan anahtar kelimeleri bir kenara ayırıyoruz. Anahtar kelime analizimiz tamamlanmıştır. Aşağıdaki ekran görüntüleri üzerinden siz de bu yöntemi uygulayabilirsiniz.
(Görseller: Semrush anahtar kelime araştırma ve analiz aracı 2-1, 2-2)
Diğer Ücretli ve Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırma / Analiz Araçları Listesi
- Soovle
- TopicRanker
- Jaaxy
- Google Search Console
- SECockpit
- Moz Keyword Explorer
- Keywords Everywhere
- Keyword Snatcher
- KWFinder
- QuestionDB
- Serpstat
- AlsoAsked
- WPBeginner Keyword Generator
- AnswerThePublic
- Long Tail Pro
- SpyFu
- SE Ranking
- GrowthBar
- Accuranker
- HubSpot
- Term Explorer
- SEO PowerSuite
- Majestic
