Dijital pazarlama stratejileri giderek daha karmaşık hale geldikçe, reklamverenler için en iyi sonuçları elde etmek de zorlaşıyor. Google Ads, reklamverenlere geniş bir kitleye ulaşma imkanı sunan Performance Max (PMAX) kampanya modeli ile bu soruna çözüm getiriyor. Peki ama nasıl? Bu metinde önce Pmax kampanyalarının ne olduğuna değineceğiz sonrasında ise “Nasıl başarılı sonuçlar alınabilir? Pmax kampanyalarının dinamiği nedir?” bunu inceliyor olacağız.
Performance Max (Pmax) Kampanyaları Nedir?
Performance Max (PMAX), performans odaklı reklamverenlerin tüm Google Ads envanterlerine tek bir kampanyadan erişmelerini sağlayan yeni bir kampanya türüdür. Bu kampanya türü, tüm Google kanallarında dönüşüm gerçekleştiren daha fazla müşteri bulmanıza yardımcı olmak amacıyla, anahtar kelime temelli arama ağı kampanyalarınızı tamamlamak için tasarlanmıştır.
Performance Max Kampanyaları Hangi Envanteri Kullanır?
Pmax, diğer kampanya türlerinin aksine aşağıda belirtilen tüm reklam envanterini kullanabilir.
- Display
- Arama Ağı
- Haritalar
- Keşif
- Gmail
- Youtube
- Alışveriş
Performance Max Kampanyalarının Temel Özellikleri
URL Genişletme: Makine öğrenimi aracılığıyla, varsayılan URL Genişletme özelliği, hedefiniz için en iyi performansı sağlamak için müşteri amacına göre bir açılış sayfası seçer.
Öğe Grupları: Performance Max reklam formatları yerine öğe gruplarını kullanır. Öğe grupları tek bir tema veya hedef kitleyle ilgili bir dizi varlık içerir. Kampanya başına birden fazla grup oluşturulabilir.
Performance Max kampanyanızı oluştururken eklediğiniz resimler, logolar, başlıklar, açıklamalar, videolar ve hedef kitle sinyallerinden bir asset grubu oluşturulur. Bu öğeler, reklamınızın hangi Google Reklam kanalında (YouTube, Gmail, Arama vb.) sunulduğuna bağlı olarak otomatik olarak karıştırılır ve eşleştirilir. Olası reklam öğesi kombinasyonlarını görmek için reklam önizleme düzenleyicisini kullanabilirsiniz.
Kitle Sinyalleri: Google’ın kimi hedeflemesi gerektiği konusunda fikir vermeye yardımcı olması için kitleler seçebilirsiniz. Reklamlarınız, hedefleriniz için dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olan kişilere otomatik olarak gösterilecektir. Bir kullanıcı segmentinin dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğu konusunda Google’ı uyarmak için kitle sinyallerini kullanın.
Reklam Uzantıları: Mevcut hesap düzeyinde site bağlantısı uzantılarını kullanmayı seçebilir veya Performance Max kampanyaları için belirli site bağlantılarını seçip oluşturabilirsiniz. Kampanya, hedeflerinize göre uzantı biçimleri önerecektir. Ek açıklamalı snippet’ler, fiyat uzantıları, promosyon uzantıları, açıklama metinleri ve telefon uzantıları da ekleyebilirsiniz.
Performance Max Hangi Durumlarda Kullanılmalı?
Aşağıdaki durumlarda Maksimum Performans en iyi seçenektir:
- Belirli reklamcılık ve dönüşüm hedefleriniz varsa (ör. online satışları artırma, olası satış yaratma)
- Kampanyanızın performansını artırmak istiyorsanız ve reklamlarınızın hangi kanallarda gösterileceği sınırlı değilse
- Tek bir kampanya kullanarak Google'ın tüm reklamcılık kanallarına kolayca erişmek istiyorsanız
- Anahtar kelime temelli Arama Ağı kampanyalarının ötesinde ek erişim ve dönüşüm değeri elde etmek istiyorsanız.
Performance Max Kampanyalarında Nasıl Başarılı Sonuçlar Alınır?
PMAX reklamlarında başarılı olmak için dikkate almanız gereken bazı önemli stratejiler bulunuyor.
-
Yaratıcı ve Etkileyici Reklam İçeriği:
PMAX reklamları için yaratıcı ve etkileyici içerikler oluşturun. Görseller, başlık ve açıklamalarınızın dikkat çekici, ilgi çekici ve açık olması gerekir. Müşterilerin dikkatini çekmek için özgün ve ilginç içerikler kullanın.
-
Otomatik Optimizasyonu Kullanma
PMAX, Google'ın güçlü makine öğrenme algoritmalarını kullanarak reklamlarınızı otomatik olarak optimize eder. Otomatik optimizasyonu kullanarak kampanyanızın performansını artırabilir ve bütçenizi en etkili şekilde kullanabilirsiniz.
-
Çeşitli Reklam Formatlarını Deneme
PMAX reklamlarında farklı formatları deneyerek hangi formatın hedef kitleniz üzerinde daha etkili olduğunu gözlemleyin. Metin, görsel, video ve ürün reklamları gibi farklı formatları test ederek en iyi dönüşüm oranlarına ulaşabilirsiniz.
PMAX reklamlarının performansını düzenli olarak analiz edin. Hangi reklam formatlarının, hangi hedef kitlelerde daha iyi performans gösterdiğini izleyin. Analiz sonuçlarına dayanarak reklam stratejinizi sürekli olarak güncelleyin ve iyileştirmeler yapın.
Sonuç olarak, Performance Max (PMAX) reklamlarında başarılı olmak için doğru strateji, analiz ve sürekli optimizasyon çok önemlidir. Kitle sinyallerini doğru seçmeye çalışın, yaratıcı içerikler oluşturun, otomatik optimizasyonu kullanın, farklı reklam formatlarını deneyin, düzenli analizler yapın ve rekabeti gözlemleyerek PMAX kampanyalarınızı en iyi şekilde yönetebilir ve başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
Senior Performance Marketing Specialist
