SEO’DA RAKİP ANALİZİ NASIL YAPILIR?
Dijitalleşme, getirdiği birçok kolaylık ve avantajlarla birlikte rekabeti de ön plana çıkarmıştır. Hedeflenen sektörde üst sıralara tırmanmak, yeni müşterilere ulaşmak ve marka bilinirliği yaratmak en öncelikli hedeflerden olmuştur.
Rakip analizi, güçlü ve zayıf yönleri belirlemek için oldukça önemlidir. Rakiplerinizin trafik çekmek için hangi taktikleri kullandığını ve rekabet etmek için kendi web sitenizi nasıl geliştirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir. Bir SEO rakip analizi yapmak, herhangi bir etkili SEO stratejisinde önemli bir adımdır.
Peki SEO rakip analizi yaparken hangi noktalara dikkat etmek gerekir?
- Mevcut SEO performansınızı kıyaslayın
- SEO stratejinizde iyileştirilmesi gereken alanları tespit edin
- Belirlediğiniz rakiplerin eksik ve zayıf noktalarını belirleyin
- Rakiplerinizin hangi konularda iyi olduklarını görmeye çalışın
SEO REKABET ANALİZİ NEDEN ÖNEMLİDİR?
Rekabet analizi yapmak, genel pazarınızı, rakiplerinizi ve mevcut arama ortamının önemli anahtar kelimeler için nasıl çalıştığını gözden geçirmenize olanak tanır.
Zaten en önemli anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarının en üstünde yer alıyor olsanız bile, sıralamanızı bir rakibe kaptırmamak için SEO performansınızı izlemeniz gerekir.
1 - RAKİPLERİNİZİ BULUN
Kimlerin rakibiniz olduğunu düşündüğünüzün bir listesini yaparak başlayın. Bir müşteriyle çalışıyorsanız, pazarlama ekibinden veya paydaşlarından katkıda bulunmalarını isteyin. Ana hedef anahtar kelimeleriniz ve herhangi bir önemli ek anahtar kelimeniz için üst sıralarda veya sık sık sıralanan web sitelerine odaklanmaya çalışın.
Yeni bir web sitesi üzerinde çalışıyorsanız, rakiplerinizin kim olduğunu bilmiyor olabilirsiniz. Hangi web sitelerinin benzer ürünler/hizmetler için sıralandığını görmek için Google Arama Sayfasını kullanarak veya bunları belirlemek için SEMRush gibi araçları kullanarak listenizi oluşturmayı deneyebilirsiniz.
SEMRush’tan örnek vermek gerekirse, öncelikle alan adınızı yazın ve karşınıza çıkan ekranın alt bölümünden “Ana Organik Rakipler” bölümüne tıklayın.
Karşınıza çıkan bu bölümde rakiplerinizi ve rakiplerinizin rekabet seviyesini, organik trafiğini, ortak anahtar kelimeleri gibi birçok veriye ulaşabilirsiniz.
2 - SAYFA ANALİZİ YAPIN
Bu, hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını ve içerikte nasıl kullanıldığını bilmek için rakip web sitelerinin en iyi performans gösteren sayfalarına bakılması gereken bir sonraki adımdır. Bir başka deyişle "Anahtar Kelime Boşluk Analizi" de diyebiliriz.
Rakiplerin hangi anahtar kelimelerde sıralama aldığını ve pozisyonunu görebilir, bizim aynı anahtar kelimelerde ne durumda olduğumuzu analiz edebiliriz. Bu, rakiplerin çektiği trafiği çekebilecek belirli anahtar kelimeleri içeren içerikler oluşturmamıza yardımcı olabilir.
Bu noktada SEMRush “Keyword Gap” aracını kullanmamız işimizi kolaylaştıracaktır. Sizin için en iyi anahtar kelime fırsatlarına ilişkin bir genel bakış elde etmek için sitenizi ve rakibin sitesini girmeniz yeterlidir.
Yukarıdaki tabloda yer alan bölümde rakiplerinizle paylaştığınız, eksik olduğunuz, zayıf kaldığınız ve güçlü olduğunuz anahtar kelimeleri tespit edebilirsiniz. Bu doğrultuda eksik ve zayıf anahtar kelimelere odaklanacak performansınızı yükseltebilirsiniz.
3 - RAKİPLERİNİZİN BACKLİNK BAĞLANTILARINI KEŞFEDİN
Geri bağlantılar, SEO'nun en önemli yönlerinden biridir. Diğer web siteleri web sitenize bağlantı verdiğinde, Google'a web sitenizin belirli bir konuda otorite olduğunu söyler. Bu, web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
Google Arama sonuç sayfasında iyi bir sıralama elde etmiş bir web sitesi mutlaka doğru kurgulanmış, etkili bir backlink ağına sahiptir. Rakiplerimizin backlink stratejisini inceleyip adım atmak önemli noktalardan biridir. Burada en çok dikkat etmemiz gereken nokta ise, rakiplerinizin nerelerden backlink aldığıdır. İşte tam da burada manuel olarak bu bilgiye sahip olmamız mümkün olmadığından SEMRush, MOZ, Adata-fancybox='demo' hrefs gibi bazı SEO araçlarından yardım almamız gerekmektedir.
4 - İÇERİKLERİ ANALİZ EDİN
Rakiplerimizi analiz ederken en çok önem vermemiz gerekenlerden biri de içeriklerdir. Rakiplerimizin içeriklerini ne sıklıkla yayınladığı, içeriklerin ne kadar uzunlukta olduğu, iç linkleme kurgusu, anahtar kelime sıklığı ve içeriğin kapsamı gibi faktörleri iyi analiz etmemiz gerekmektedir. Yalnızca sıralama için yazılmış ya da okuyucunun ihtiyacını karşılamayan içerikler markamıza Google tarafından olumsuz geri dönüş yaşatacaktır.
Peki rakip analizinin ardından içeriklerimizi optimize ederken en çok dikkat etmemiz gereken içerik öğeleri nelerdir?
- Başlık metinleri
- Meta başlıklar ve meta açıklamalar
- İçeriğin formatı
- Görsel dosyaların kullanılması
- Anahtar kelimelerin optimizasyonu
- İçeriğin kelime sayısı, uzunluğu
- İçeriğin okunabilir olması
- Yapılandırılmış verilerin varlığı
- Yayınlama sıklığı
5 - KULLANICI DENEYİMİNE ODAKLANIN
Google, son yıllarda yaptığı büyük algoritmik değişikliklerin neredeyse tamanını daha iyi mobil deneyimler, daha hızlı sayfalar ve iyileştirilmiş arama sonuçları gibi kullanıcı deneyimi odaklı noktalarda yaptı.
Rakiplerimizle kıyaslama yaptığımızda web sitemizin daha yavaş, daha karmaşık ve kullanıcı deneyiminden daha uzaksa düzeltmemiz gereken şeyler var demektir. Bu noktada;
- Sitenizin daha iyi taranabilirliği için site haritanızı optimize edin.
- Özellikle yüksek değerli açılış sayfaları için sayfa hızı optimizasyonuna öncelik verin.
- Sitenizin her öğesinin arama yapanların amacı göz önünde bulundurularak oluşturulmasını sağlayın.
Rakiplerinize kıyasla kullanıcı deneyiminde yapacağınız iyileştirmeler hem Google tarafından hem de sitenizi ziyaret eden ziyaretçiler tarafından olumlu karşılanacak, pozitif yönde ilerlemenizin önünü açacaktır.
