Arama motoru optimizasyonu, içinde yüzlerce farklı teknik kavramı barındıran büyük bir dünya. Bu kavramlar arasında, kullanıcıların sitede geçirdiği zamanı baz alan bounce rate (ya da hemen çıkma oranı) ile pogo sticking ifadeleri, zaman zaman karıştırılıyor. Yakın anlamlara gelseler de, bounce rate ile pogo sticking, bir web sitesinde farklı anlamlar ortaya koymaktadır.
Bounce rate (hemen çıkma oranı) nedir?
İnternet kullanıcıları, arama motorunda listelenmiş sonuçlar içinde sitenize girip , giriş yapmasının ardından, eğer tek bir sayfada kalır ve 2. sayfaya geçmezse bu, hemen çıkma anlamına gelir. Tek bir sayfayla sınırlı olan oturumlar, bounce rate, yani hemen çıkma oranı içinde yer alır. 5000 ziyaret içinde, 250 kullanıcının oturumu tek bir sayfayla sınırlı kalırsa, bounce rate oranı yüzde 5 olur.
Hemen çıkma oranında, ziyaretçilerin sitede geçirdikleri süre baz alınmaz. Kullanıcı sitede 15 saniye de kalsa, 28 dakika da kalsa bu hemen çıkma oranı içinde yer alıyor.
Hemen çıkma oranı kaç olmalı?
Web sitesi yöneticilerinin yanıtını merak ettiği sorulardan biri, ideal bounce rate kaç olmalı sorusu. Aslında böyle bir veri yoktur. Çeşitli kaynaklarda, yüzde 40’ın altındaki hemen çıkma oranı ideal olarak yer alsa da, bunun değerlendirmesinde baz alınan temel kriter sitenizin temasıdır. Bir blog sitesi ya da haber sitesi ile, sigorta poliçesi teklifleri sunan sitenin hemen çıkma oranı farklı olur.
Bounce rate nasıl düşer?
Hemen çıkma oranının yüksek olması, her ne kadar bir düşünceye göre ‘kullanıcıların, aradıkları yanıtı tek bir sayfada bulmaları’ olarak yorumlansa da, genel olarak olumsuz bir veridir. Kullanıcıların sitenizde, ziyaret ettikleri sayfadan farklı bir sayfaya tıklamaması, bu duruma müdahale etmeyi gerektirebilir. Hemen çıkma oranını düşürmek için, sitenin sunduğu kullanıcı deneyimini artırmak adına çok yönlü bir çalışma gerekebilir. Ziyaretçilerin farklı sayfaları keşfetmesi adına ilgili linkler, video ve GIF gibi harekete geçirici içerik tipleri kullanılabilir. Ancak tabii ki, farklı sektörlerde hemen çıkma oranını düşürmenin, farklı yolları olacaktır.
Pogo Sticking nedir?
Pogo Sticking, arama motoru listeleme sayfası SERP’ten web sitesine giriş yapan bir kişinin, birkaç saniye içinde geldiği sayfaya, arama motoruna dönüş yapmasıdır. Aniden yapılan çıkış anlamına gelen bu kavram, ziyaretçinin aradığını net bir şekilde bulamadığı anlamına gelir.
Pogo Sticking ve bounce rate, benzeşen yönler gösterse de aslında farklı kavramlardır. Pogo Sticking ve bounce rate arasındaki farkları, şu şekilde ifade edebiliriz:
Bounce rate ve Pogo Sticking farkları nelerdir?
Bounce rate, bir kullanıcının tek bir sayfada kalmasını ifade ederken, sitede geçirilen sürenin bir anlamı yoktur. Kullanıcı, hemen çıkma oranına, tek bir sayfada kalırsa dahil olur.
Pogo Sticking ise, ani çıkıştır ve tek bir sayfada kalmanın yanı sıra, birkaç saniyelik ziyaret ve ani çıkışı ifade eder.
Bounce rate, genellikle kötü bir durumu ifade etse de, her zaman kötü değildir. Bazen, tek bir sayfada kullanıcının tatmin olması ve aradığını bulması anlamını da beraberinde getirir.
Pogo Sticking, her zaman kötü bir durumdur. Pogo Sticking nedenleri arasında, içeriğin zayıf olması, verilen meta etiketlerin sayfa içeriği ile uyumsuzluğu, kullanıcı deneyiminin zayıf olduğu bir site tasarımı, sitenin yavaşlığı yer alabilir.
